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不了解NBA中国的这几十年,你不会知道莫雷坑了多少人

区块链 锁 犯罪 监狱 穿创业

声明:本文来自于微信公众号 深响(ID:deep-echo),作者:吕玥 赵宇,授权站长之家转载发布。

核心要点:

NBA在中国市场的经营,已受到莫雷事件的严重影响。

  入华数十年来,NBA在中国逐渐从无人知晓变为众人皆知。

  中国力量助推了NBA价值跃升。

NBA与中国市场的交情,如今进入了最危险的时刻。

10 月 5 日,休斯顿火箭队总经理达里尔·莫雷在推特发出一张图片,事涉中国主权,随即引发巨大争议。尽管之后火箭队老板菲尔蒂塔紧急发文,试图解释莫雷的行为与火箭队无关,莫雷本人也迅速删除图片并解释“只是表达一个观点”,但两天后NBA总裁亚当·肖华在接受日本共同社采访时对莫雷“言论表达自由”的支持,让该事件的严重程度进一步加剧。

随着事件不断发酵,越来越多的相关方被卷入其中:

中国篮协暂停与NBA休斯顿火箭队俱乐部的交流合作事宜,CBA发表声明取消与NBA发展联盟比赛。

央视体育、腾讯体育暂停NBA季前赛转播。

浦发银行、李宁、匹克体育等中国赞助商宣布和火箭队解约,vivo、安踏、德克士、瑞幸咖啡、康师傅饮品等多家企业宣布停止与NBA公司的合作及续约谈判。

淘宝、京东、苏宁等多家电商平台均对休斯顿火箭队相关商品做出下架处理。

蔡徐坤及其工作室宣布与NBA的所有合作即告停止,UNINE、李易峰、范丞丞等明星发声明宣布退出将于 10 月 9 日举办的“NBA球迷之夜”及NBA中国赛。

在主权和领土完整的问题上,团结一致的国人在NBA和国家两者中毫不犹豫地选择了后者。正如阿里联合创始人、布鲁克林篮网的老板蔡崇信所言:“ 14 亿中国人在涉及中国领土完整和国家主权的问题上,紧密地团结在一起。这个问题是没有余地讨价还价的。”

不了解NBA中国的这几十年,你不会知道莫雷坑了多少人

蔡崇信发布对NBA球迷的公开信

风暴还在继续,这场事件带来给NBA的影响远不是一句“中止”、“解约”就可以解决,NBA因此事可能丢掉的是每年至少带来超 10 亿美元收入的最大海外市场。

要不要保住这个深耕数十年的巨大市场?NBA到了选择时刻。

一场耗时数十年的长跑

如今在中国拥有巨大影响力的NBA,数十年前却是无闻之辈,其在中国市场取得的成就不是一朝一夕达成的,在漫长的入华路中,NBA上任总裁大卫·斯特恩是重要推手。

1979 年,NBA历史上 50 大巨星之一韦斯·昂塞尔德(Wes Unseld)与其所在的NBA总冠军球队华盛顿子弹队第一次来到中国,与中国国家篮球队进行了两场表演赛。 5 年后,在马萨诸塞州斯普林菲尔德的篮球名人堂,刚接替奥布莱恩成为NBA总裁的大卫·斯特恩向中国篮球联合会负责人发出友谊赛邀请,NBA因此与中国篮坛正式结缘。

上任之后的五年时间里,斯特恩的主要精力是将NBA从一个连年亏损、球员吸毒斗殴的烂摊子,转变为一个具备健康形象的篮球赛事联盟,同时打造出了像“飞人”迈克尔·乔丹、“魔术师”埃尔文·约翰逊这样的篮球明星。

在美国本土市场挽回形象并赢得关注后,NBA开启了立足美国走向全球的战略。日本是NBA拓展东亚市场的第一站,上世纪 90 年代初期,NBA就已经在日本举办了表演赛。但要“征服”整个东亚市场,只打入日本还远远不够,潜力巨大的中国才是NBA最不可或缺的市场。

进入中国市场并非易事,为此大卫·斯特恩做了一系列努力,甚至不惜亲赴中国“毛遂自荐”。

据斯特恩本人在演讲中的回忆, 1989 年他和NBA国际转播负责人带着两卷NBA录像带,在CCTV大厅里等了几个小时才见到负责CCTV外购的李壮,最终他们达成的协议是NBA官方按期免费向央视提供比赛录像带,并且将第一次赞助产生的收入进行分成。

对此,大卫·斯特恩表示,“说实话,收益微薄,但我们的比赛得以在中国广泛传播,这对于我们的发展至关重要。”

就这样,依靠“不求赚钱只求推广”的策略,斯特恩如愿敲开了整个中国市场的大门。这为NBA此后三十年持续耕耘中国市场提供了可能。

1994 年 6 月 8 日,中央电视台直播了当年NBA总决赛的第一场,这是NBA总决赛在中国的首次直播。随后NBA派出明星球员多次来到中国访问,同时还授权出版中文杂志,签发实地采访证给中国媒体,与体育品牌达成协议推广篮球运动服饰,以此迅速扩大NBA在中国的影响力。

经过近十年的运营,NBA成功进入中国市场。Asia Market Intelligence(AMI)于 2003 年 3 月在中国所做的调查显示, 15 至 24 岁的男性中,已经有75%是NBA球迷。

2004 年,NBA首次在中国举办比赛,为保证NBA的原汁原味并让所有球员出色发挥,NBA甚至特意将比赛专用运动地板从美国空运来中国。中国观众也确实为NBA而疯狂,众多球迷通宵排队买票,仅一天时间,北京和上海两个站的上千张兑换券就全部售罄。

此次比赛中,中国球迷最关注的正是在赛场上奔跑着的中国籍球员姚明。 2002 年,从上海大鲨鱼队来的姚明在NBA选秀大会上被休斯顿火箭以第一顺位选中,从此他便成为NBA开拓中国市场的助推器。


在这之前,斯特恩就已经力荐中国球员王治郅进入NBA。在 1999 年的NBA选秀大会上,达拉斯小牛队(现独行侠队)用第二轮第七顺位的选秀权选中了在八一队里拿下无数荣誉的王治郅。 2001 年 4 月 4 日,王治郅正式与小牛队签约,成为首位成功登陆NBA的中国籍球员。

邀请王治郅与姚明加盟联赛,都是NBA全球战略的重要表现,NBA全球战略的起点和关键都在于球员。

一方面,NBA通过大量引进外籍球员以吸引这些球员所在国家的关注,在2002- 2003 年赛季初时,NBA有 68 名来自 35 个不同国家及地区的国际球员,这其中就包括姚明。

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