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娱乐行业新常态下如何“破圈、扩圈”?腾讯ConTech论坛试图给答案

原标题:娱乐行业新常态下如何“破圈、扩圈”?腾讯ConTech论坛试图给答案

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  11月25日下午,“腾讯 ConTech 论坛 · 娱乐新生态”在北京举行,娱乐、影视行业从业者齐聚一堂,共同探讨娱乐产业内容新生态的发展变化。

  人民日报数字传播有限公司董事长、总经理徐涛,《老酒馆》导演刘江,光线彩条屋影业创始人、CEO易巧,伯乐营销创始人张文伯四位资深从业者,以“内容向善”为主题,与在座嘉宾分享了自己对行业的观察和思考。腾讯网编委龙兵华发布了《2019腾讯新闻·新娱乐生态内容报告》。腾讯新闻的优质内容合作伙伴们也来到现场,其中,Sir电影合伙人、首席营销官赵峥作为代表发言,探讨了在ConTech机制下,内容生产者如何与平台协同合作,生产更多的优质娱乐内容。

  腾讯新闻运营总经理黄晨霞在开篇演讲《ConTech机制助力娱乐新生态建立》中提到,2019年,娱乐行业进入了“新常态”,“破圈”和“扩圈”正在成为行业新风向,因此,探索娱乐内容的新调性和新的叙事方式迫在眉睫。今年5月份,腾讯新闻提出ConTech机制,旨在探索通过人机协作——即“机器和算法”与“人工审核和推荐”相结合,来更好地营造资讯生态,驱动好的创作者生产更多好的内容;同时更深入地与用户互动,向年轻人靠拢。

  对此,来自媒体、影视内容创作、影视营销领域的四位嘉宾,与在座从业者分享了自己的经验和心得。

  人民日报数字传播有限公司董事长、总经理徐涛发表了以“娱乐向善新生态,数字传播吹响再出发的号角”为主题的演讲。他指出,信息科技不断冲击着每个人获得信息资讯的方式,社会传播结构正在发生变化,每个人获取信息的方式也在发生变化,“新闻资讯要考虑如何寓教于乐,娱乐内容也要考虑如何传递有价值资讯。”

  《媳妇的美好时代》《咱们结婚吧》《黎明之前》《老酒馆》等众多现实主义热剧的导演刘江,以“被大数据影响的影视行业,现实主义创作如何把握方向?”为题发表演讲。他直言,自己在过去几年时常感到困惑,因为行业生态发生了变化,大数据、粉丝需求取代了创作的需求,影视作品成为流水线上的商品,满是套路,却与艺术无关。但从刘江自身的从业经历来看,现实主义的创作必须“来自于生活、来自于时代,反映生活的本质、时代的本质、人性的本质”,并且“传递真善美的价值观”,呼吁观众与创作者们一起“关注创意的价值,拒绝廉价的套路”。

  彩条屋CEO易巧发表了以“动画——在虚拟世界寻找现实”为主题的演讲。他回忆道,自己五年前创立彩条屋时没有一个人愿意加入,大家都觉得动画“弱智、不赚钱”;但今年夏天,《哪吒之魔童降世》却以49.7亿的票房横扫暑期档,吸引了1.4亿动画观众,口碑与票房齐飞。易巧称,“国漫崛起”的关键就是创作者坚持从自己的内心出发,“不应该一味顺应观众的想法,而应该向他们发起挑战,这样才能超出他们的期待。”以及在创作上回归现实,让“虚拟IP”成为“现实生产力”。

  伯乐营销创始人张文伯发表了以“2019·影视营销迈入新节点”为主题的演讲。贡献了《我和我的祖国》《捉妖记》《芳华》《中国女排》等经典电影营销案例的他感慨,伴随着视频网站、社交媒体、短视频等新媒体平台的崛起,渠道分发方式升级换代,影视营销从业者面临着巨大的挑战。但这恰是促使影视营销从“套路”向“内容为王”的观念转变、“革自己的命”的契机:“影视营销从业者只有不断拓宽知识边界,学习并体验不断更新的互联网产品,才有可能找到电影营销的新的机会点。”

  听完嘉宾们对行业的分析和见解,腾讯网编委龙兵华发布了《2019腾讯新闻·新娱乐生态内容报告》,基于大数据,从重大娱乐事件、电影、电视剧、综艺、音乐、明星等多个维度盘点了腾讯新闻用户的娱乐内容消费偏好。数据显示,53.02%的腾讯新闻用户会关注、搜索、阅读、消费娱乐内容,截止到2019年9月30日,腾讯新闻上图文类娱乐内容的阅读量达到218亿,视频更是达到惊人的941亿。

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