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官宣!万和独家冠名2019“中国航天日”文艺晚会

  首张黑洞照片激起全球热议,《流浪地球》票房高达46.52亿,人们“逐梦太空”的热情从未消退。不久前,万和官宣正式成为2019“中国航天日”文艺晚会的总赞助商,激昂航天热情,万和航天营销进入新的阶段!

  事实上,万和对于中国航天事业有着一贯的热衷与坚持,早在2007年万和就成为“中国航天事业合作伙伴”,十年后更是升级成为“中国航天事业战略合作伙伴”。引起业内关注的是,万和此次总冠名2019“中国航天日”文艺晚会,将对航天事业的热情上升为品牌战略层面,这一动作的背后有着怎样的意义?

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  赞助2019航天日文艺晚会,重塑万和科技创新形象

  大踏步变革的背后,涌动着时代发展的洪流。随着80、90后等新生代消费群体快速崛起,市场上家电产品的消费习惯发生了深刻改变:价格因素不再是敏感点,年轻消费群体更倾向于有辨识度的品牌及产品。格力空调、海尔冰箱、美的电风扇的热销就是明证。

  垂直厨电领域中,方太、老板、华帝均形成了独特而鲜明的企业形象。资深家电产业专家刘步尘撰文称,在传统儒家文化的浸润下,方太成为了一位“手握书卷的翩翩君子”;注重产品技术的老板电器是一位“一丝不苟的工程师”;而迸发出勃勃朝气的华帝,则化身时尚青年打入新生代消费群体。

  那么万和呢?作为厨电四杰之一,万和位列厨电行业第一阵营,拥有与方太、老板、华帝大体相当的体量优势,共同引领着中国厨电业的健康发展。2017年以来,万和宣布启动品牌升级战略,开始尝试品牌营销层面的突破。如何俘获年轻消费群体的成为新时代下万和急需解答的课题。万和做了诸多尝试,从冠名《歌手2018》的娱乐营销到世界杯签约阿根廷的体育营销,万和试图打造的时尚、轻奢品牌形象,积极探索品牌求变、突破之路。

  品牌形象应该建立在企业文化之上,同时符合市场主流的审美价值观,它应当是一场市场对潜藏于企业深处之美的唤醒。对于万和而言,科技与创新正是这样的存在,但如何呈现这一品牌形象,激发主流消费者群体关注,重塑万和科技美感,成为万和品牌营销的发力点。

  “将航天精神中科技创新元素融入万和品牌表达,并借助2019中国航天日文艺晚会的事件热点进行快速传播”,万和电气总裁卢宇聪表示,不同于以往娱乐营销的浅尝辄止,万和十分看重此次航天营销,这是提升万和品牌形象的重要机遇。

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